脸书败退新产品崛起，2022互联网广告开始“变天”

宣传业不够多是门规模的赚钱，所有Corporation都借此接触尽不太可能多的大众，所有Corporation都借此从规模之前获利，因为他们没有高效率为基础，谁就会为他们的广告宣传买单。

情况在小数的时代发生变化了，这样一来声势浩大广告宣传 ROI（投资回报比）的可量化程度要比现代广告宣传高得多。通过锁定运用程序犯罪行为，广告宣传商可以这样一来把钱花在特定的客户或者结算价值上。而这就是 Facebook 最娴熟的多事。

但 Facebook 的情况在于——苹果电脑。

（2020 年，苹果电脑 iOS 14.5 不够新明确让广告宣传商“编号”运用程序手机的过程从当前变为必须经过运用程序许可，而筹备工作辨认出全球性只有 20%-30% 运用程序首肯许可。）

后者的防火墙税制 ATT（运用搜索可用性）税制切断了在线经销商商、App 自由软件和 Facebook 间的联络，而 Facebook 正是通过这种联络实现了高 ROI。

虽然 Facebook 比其它任何Corporation都不够有潜能建立一个替代品，但关键的是，档案锁定之前变得不可见。这种从随机性到非随机性的发生变化，给定向广告宣传促使了永久的伤害。

“雨林广告宣传 IPO”

Facebook 模式之所以成功，是因为它可以将犯罪行为锁定裂解为定向广告宣传: Facebook 非常认识到那些看不到广告宣传后可以裂解的人群，它可以很易于地找到其他相似的人，向他们重现多种不同的广告宣传，同时迅速优化定向广告宣传的正确度。

但苹果电脑Corporation查看有一个内在的压倒性：苹果电脑Corporation不必需注意到你有意思的是什么，因为你之前通过查看来告诉了它。如果你查看“芝加哥酒店”，那么你一心在芝加哥找一家酒店的不太可能性就相当高。对于人寿保险、汽车修理或在线来说，也是如此。

苹果电脑Corporation却是是唯一一个有效为了让在线花钱的查看引擎。

本季度，雨林首次披露了广告宣传收入，达到 97 亿美元，同比上涨 32%。虽然这只是苹果电脑Corporation上个季度 612 亿美元或 Facebook 326 亿美元的一小部分，但也数倍人们的预期——这之前是 Snap 13 亿美元收入的好几倍。

与 Facebook 相较，雨林的广告宣传销售业务有三大压倒性。

查看广告宣传是不错也是最急于的广告宣传方式。因为你越是明确，你即将向一个有付费善意的运用程序重现广告宣传，就就会有越多的广告宣传商愿意为那个广告宣传位价钱。而即使跟不错的定向广告宣传相较，查看框之前的文本也要正确得多。

雨林就就会档案而无须。雨林可以随心所欲地抽取运用程序的档案，并且在经销商广告宣传时随心所欲地为了让这些档案。这是因为雨林所有的档案抽取、广告宣传定向和运用程序转换都起因在同一个因特网服务上ーー雨林Facebook或运用程序。ATT 只而无须第三方档案共享，这看来它或许就就会受到影响雨林。

雨林从 ATT 流出之前获利。这却是是说 ATT 对雨林就就会受到影响，但以这样一来声势浩大广告宣传集中于的 Facebook 才是受受到影响远超过的。如果你是一个在线经销商商，因为 ATT，你在 Shopify 的 Facebook 广告宣传突然展现不佳，那么自然的反应就是将产品和广告宣传支出转移到雨林因特网服务。

苹果电脑Corporation的统治地位

苹果电脑Corporation看来在物流查看广告宣传特别，面临着来自雨林的挑战，以及欧洲委员就会（European Commission）对苹果电脑Corporation购物（Google Shopping）的诉讼，但苹果电脑Corporation在其它仍然所有课题都占据了主导地位。

此以外，雨林的压倒性，一定程度上，也是苹果电脑Corporation的压倒性。

第一个是显而易见的：查看广告宣传功效很好，苹果电脑Corporation在这特别是不错的。

第二，关于档案抽取，特别是在 ATT 的氛围下，则不够有趣。苹果电脑Corporation既是 Safari 的当前查看引擎，又在 Web 上对手利，因此在档案特别都是之以外 iPhone 的第一方自主权。它可以在当前插件上向 iPhone 运用程序推测广告宣传，并在不够大程度上搜索这些广告宣传在第三方Facebook上的展现，而不必像 Facebook 这样的运用程序一样，必需将运用程序引导到仅仅相同的第三方Facebook。

Facebook 的风险

毫无疑问，Facebook 的损失惨重相当惨重，但这却是看来这家Corporation要经营不善了。因为尽管非常大程度上，对于你要找的的路，查看是最高效率的，但另一种情况是，你不太可能认识到到自己喜欢什么。这是 Facebook 比它的任何挑战对手都要娴熟的：通过认识到你是谁、你以前喜欢或者购入了什么，定向重现广告宣传。

在我看来，这实际上是比查看广告宣传不够关键的广告宣传方式：查看引擎像是一个高效率定向的靶子，只不过都能得出结论你一心要的的路。但像 Facebook 这样的广告宣传，是建立一个全新的因特网商业的混凝土。只有当整个全球性性都是你的市场需求时，那些个人兴趣于劳氏市场需求的Corporation才有不太可能普遍存在。但如果他们没有找到那些恰好必需他们的客户的话，他们就就会失败。Facebook 的广告宣传，就是彻底解决了这类情况。

然而，这种辨认出机制不仅依靠于档案，还依靠于视线。苹果电脑的 ATT 不太可能对 Facebook 造成了远超过的税务受到影响，但运用程序视线的丧失以及 TikTok，才是 Facebook 不够大的危机。

广告宣传市场需求版布

尽管对冲对 Facebook 感到失望，但该Corporation本季度的收入仍达到了 270 亿至 290 亿美元。

在 2022 年的广告宣传市场需求上，Facebook 始终是一个主要参与者。为了说明这个市场需求，可以用一个大幅简便的坐标轴，横轴两端为商业（Commerce）和运用程序（Apps），水平线两端为查看（Search）和重现（Display）：

这是 2016 年的广告宣传市场需求情况：

这是 2022 年的广告宣传市场需求情况：

首先，这张布却是之以外苹果电脑Corporation的非常大一部分市场需求，因为除了在线以外，苹果电脑Corporation都是就是查看的一切。这张布也不之以外仍然很庞大的产品广告宣传市场需求，这样一来声势浩大广告宣传才是似乎的的Facebook原生广告宣传方式。

尽管苹果电脑Corporation和 Facebook 是这个广告宣传市场需求的两个策划者，但请注意另以外两个新入局者——雨林和苹果电脑，它们之以外不小的压倒性。

雨林在在线特别之以外不错的履左右和电子商务潜能。它不仅为了让这些潜能催生自己的第一方零售销售业务，还催生了第三方商业服务。

多事实上，这是另一种思维雨林如何隔绝 ATT 的方式：这却是是因为雨林因特网服务上就就会众多的第三方超市，而是因为雨林承担了支链器的角色，而不是一个因特网服务。它可以打破苹果电脑强制执行的而无须，将所有的第三方超市为基础到它的运用程序和Facebook之前。然后，如果这些第三方超市一心要引来客户的注意，他们实际上不甘心，仅仅购入广告宣传。

苹果电脑在 2016 年秋天推出了它的 App Store 广告宣传销售业务，从最明显的地方开始：查看。苹果电脑Corporation就就会暗示其广告宣传收入，但有归纳师估计其年收入为 50 亿美元。

关于未来的广告宣传大环境，远超过的情况之一就是：苹果电脑应该就会进入“App-Display”象限——这正是 Facebook 的所在。如果苹果电脑确实这么动手了，那他们将之以外不可战胜的压倒性：苹果电脑的广告宣传和防火墙网址明确表明，它把 iPhone 上的每一个运用程序——偏爱是运用内购入——都视为苹果电脑自己的档案。苹果电脑只在涉及第三方的情形，才普遍认为档案抽取普遍存在情况。

因此，苹果电脑仅仅可以建立一个基于竞价的广告宣传因特网，以每次配备为基础业绩，然后在苹果电脑生态之前向第三方运用提供这些广告宣传。都是，它就会是一个不够好版本的 Facebook。虽然归纳方法上苹果电脑从来不娴熟动手这类多事，但还好的是，这些档案，只有苹果电脑自己能看不到。

Facebook，因关键技术而复出

本曾因在两年前的文章之前预言：今天的云计算和方向移动设备Corporationーー雨林、Microsoft、苹果电脑和苹果电脑Corporationーー很不太可能是 21 世纪的区别于、奥迪和克莱斯勒。每年都有新的挑战者出现的关键技术的时代之前就此结束，但这却是看来关键技术的受到影响在某种程度上消散了：多事实上，这看来受到影响才旋即前。

但有一家Corporation因其复出而引人注目，那就是 Facebook。

关键技术的似乎力量来自于将小数化角度看物理层面：

对雨林来说，是它的电子商务和履左右之前心，是它在云端的档案之前心；

对Microsoft来说，是它的全球性经销商该组织、档案之前心、和多年以来与地球上基本每一个企业构成的合作的关系；

对苹果电脑来说，它是 iPhone。对苹果电脑Corporation来说，是 Android，以及它与苹果电脑二者之间互惠互利的的关系。这种的关系就就会 Android 那么安全，这就是为什么苹果电脑Corporation每年收取左右 150 亿美元（而且还在迅速上涨）来保有其地位的原因。

但 Facebook 仅仅从一个 App 之前就获取了巨额的利润。这种收入看来，你必须要依靠 iOS 和 Android。而苹果电脑，之前开始剥削这种依靠的关系。

这比任何多事都不够能协助我们理解 Facebook 改名 Meta 的豪赌，以及它为什么对扎克伯格来说这么关键。对冲不太可能借此Corporation个人兴趣于自己最娴熟的课题，但扎克伯格借此建立一家似乎单独于任何人的Corporation——一家不依靠任何因特网服务的Corporation。

本文来自账号社就会公众号：极客公园（ID：geekpark），所写：汤一涛

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