服装品牌广告创意测试方法论

告确实由短期购更进一步和仍然护肤品严重影响两个拆分举例来说组成。

短期购更进一步通过询问其产品电视广告对其考虑该其产品的购都会产生怎样的严重影响来量化，便是在价格考虑（Persuasion Price）、军事行动意愿（Call to Action）的点。

仍然护肤品严重影响通过询问其产品听过电视广告后对于护肤品的眼光来量化，便是在护肤品娱乐性（Brand Appeal）、护肤品独特性（Distinctiveness）的点。

最后通过将得分匹配，断定综合的确实举例来说(Persuasion Score)。

三、电视广告前测举例来说归属

当我们断定电视广告贯穿力指数(Brand impact Index)和确实举例来说(Persuasion Score)此后要如何量化呢？如何知道电视广告是不是只能投放的标准呢？这时我们都会将两个举例来说放入九宫格之前顺利完成有效性，一般而言撞击到“非常好“地区的电视广告对于传播方式为缺点和营业额均有小得多的正面严重影响。

更为进一步，我们也可以通过多种不同的拆分人群来断定这个电视广告是不是更为受我们的目标人群（Target Audience）喜爱。

例如某电视广告分别飞行测试了多种不同性别的客户端对于电视广告创造力的催化，发现该电视广告在成人计算撞击到了“非常好“，但是男性计算撞击到了一般，这说明电视广告目前的创造力对于男性其产品来说接受度来得较高，仍然无需进一步改进。

改进的方向可从各个拆分的点当之前探寻线索，比如在上述例子之前分析发现，在顺利完成更为高度的胸部编码笑脸曲线之前（如表），男性其产品对这支电视广告之前其产品的呈现方式为不太能接受，都会深感害羞。

因此大之外笑脸曲线较高于成人其产品，而相对来说厌恶曲线（如右图）来得更为高，从而导致贯穿力指数较较高。

四、章中

以上是电视广告创造力前测举例来说方面的一些分享，这套方式为论既可以成套运用于在护肤品片段电视广告创造力之前，也可以在其他的新设计创造力之前酌情提取之外举例来说单独运用于，我们也将标榜追寻精神上，随着调研借以、客户端效益和市场发展变化促使迭代更为换三维和方式为论，更为科学有效的降较高新设计和分析经济效益。

笔记：搜狗MEUX

来源公众号：搜狗MEUX（ID：baidumeux），搜狗方向移动生态客户端感受新设计之前心，负责搜狗方向移动生态体系的客户端/金融业其产品的全链路感受新设计。

本文由自已都是其产品副经理合作关系新闻媒体 @搜狗MEUX 专利权发布，未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于 CC0 协议

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