剧集营销新时代，微博为《较宽相思》搭建全场景IP游乐园

过去几年中，流量和平台短时间迭代，但大结局促销的主阵地依然在网易，与和平台的独家占有优势是值得一提的。通过《粗大夜来香》出乎意料的促销优点，这种占有优势也越来越加明显。

首先是弱交互属连续性。

虽然同样释显现出物料是以外和平台特技，但是作为极少数交联了剧方、当红主创人员和活连续性剧粉的人际新闻报导和平台，网易能够第一一段时间开启探讨、酿造流行文化然后短一段时间制造同类型，过渡到了和平台的本体占有优势。

当红的数据处理体验是重要一环。在《粗大夜来香》播显现出期间，不管是不是越来越新日，参演们都才会集体发博体验，也才会对观看书评数据处理种系统，制造了多个微点；某剧粉此前释显现出大泽璟离开后小的大的悲伤对白，邓为在书评区回复“我在”，流行文化就短时间冲上微搜名列前茅。

除了当红，幕后人员也都有网易帐户，让观看获取越来越具置身于感的探讨生态，导演秦臻就在8月底4日开了现场直播谈话交友幕后故事，音乐团队的@作曲董冬冬、参与道具自制的@楠楠恋物手作 等也都交友过自己的工作纪实文学。

其次，网易也展示显现出显现出弱追诉属连续性。通过和平台微搜、超话、现场直播间等多种不同情景和来进行，汇聚真实有效的流行文化孵化场。

8月底3日《粗大夜来香》以外员参演伞兵超话，和前7日平方根相比之下当天访问量增粗大4倍，发帖人数增粗大14倍，三天内火箭《粗大夜来香》沦为2023年首个很厚3层次的大结局超话。

无论超话体验还是现场直播间，其流行文化微点都能在网易的和平台生态下获取多个榜上的广泛传播助力，短时间转变成为和平台内外的探讨声量，从章节产显现出到引导的以外现实生活都是高速、高效的，这是《粗大夜来香》在网易赢得仅有2000个微搜的底气。

大结局主创人员在新浪扫楼

在此基础上，网易搭建的这套广泛传播亲密关系是非常良连续性的，也随之过渡到了规则和社会秩序，新创显现出弱广泛传播属连续性。

当红扫楼、追剧团大型活动、超话翻牌、现场直播、的公司大型活动等线上线下的剧宣大型活动并未越来越丰富多彩，也过渡到了一套越来越加灵活连续性的星粉体验亲密关系。

比如《粗大夜来香》搜狗东站内同类型不下三万，按“规矩”艺人们就要做任务兑现Flag，包括杨紫装扮成傲小六发网易、张晚意唱OST、邓为穿狐狸人形可不跳舞等。网易也才会为了让汇聚表情包、选举等各种来进行，完善这套广泛传播机制。

弱交互、弱追诉、弱广泛传播的和平台属连续性，过渡到了网易的独家占有优势，并依然着灵活连续性的不断创新和调整，兼容越来越多元的需求，其独家占有优势或许还将粗大期依然。

在网易，好大结局汇聚IP游乐场

大结局市场悄悄再创一个促销的迭代期。

这种推移首先源于粗大视频章节兼容，越来越多优质章节在提升观看体验和探讨的微情；同时，观看对获得好评的敏感度并未停滞上升，过渡到了整个市场的良连续性推移。在这个现实生活中，为好章节打call、“上面”，当做 “自来水”，并未沦为普遍的观剧习惯。

在更进一步市场风向中，网易依然着对章节获得好评与同类型的双线注目，过渡到一种越来越客观、粗大效的“双轮驱动”模式。

一个类似于的例子是，《粗大夜来香》连越来越的12天内，网易同步官方帐户每天都有多种不同的大型活动，首日的以外员参演歇业、第三日“改名选拔赛”、第四日线下大型活动等属于同样的同类型试运行；而次日的剧评大型活动、晔晔纪念仪式以及网易开分等策划，则是对既有观剧微情的推敲，让观看尊重其本身可靠度的优异。

尤其是开播第九日，网易开分8.7分，一小时内上升至8.8分，沦为2023年暑期档开分第一名、年度古装剧开分第一名；第二周《粗大夜来香》网易评分攀升至9.1分，沦为观看的广告《粗大夜来香》获得好评的一个关键依据。

从同类型孵化到深达体验、获得好评孵化，网易和《粗大夜来香》剧方依然着促销节奏步调，在拉动同类型的同时深化浏览器对大结局的心智，反过来倡议剧粉越来越好地投身为好章节“上面”的行列。

这样的例子并不罕有。比如去年在网易霸榜的《超凡年代》，大结局第二场半年后#超凡年代 yyds#依然是微搜主榜常客，节等结点安徽合肥的延乔路也依然才会有人献花；今年初的《狂飙》窜红期间，参演张颂文7日网易涨粉142万，与微博的体验都接连登上微搜。

而支撑起网易这套“双轮驱动”模式的，是其为基础和平台资源和占有优势的主要快攻：以微搜为本体抓手，为基础探讨和体验生态，汇聚同类型交联并转变成为流行文化度、探讨度的链路机制，进而推高大结局的同类型和获得好评。

其优点就在于，才会让真正的好章节获取越来越多注目、流行文化和探讨，与当下大结局市场悄悄引发的推移亲密铆合。

匹配越来越加多元丰富多彩的促销大型活动，网易为好大结局汇聚了一个以外情景的“IP游乐场”，在这内都，观看可以获取主创人员交友和幕后信息、与演员零距离交流，也可以通过造梗、碰梗沦为一个更进一步章节小河，深达融入这场盛大的章节“一些游戏”。

大结局行业需要这样的“游乐场”，让好章节知道火起来、碰起来，并实现粗大线同类型和获得好评酿造，进而倡议行业连续性的发展。而这个现实生活，大概率依然才会在网易引发。