连锁店在“玩火”，饥饿营销下二手盲盒暴涨8倍

出品/壹览商业

写作者/费利佩

编者/鼓

1月初11日，壹览商业转告，近日快餐上架了99元家庭桶饮品，大众购置饮品可以取得一个快餐和泡泡玛特旗下Dimoo的联名盲盒。这个系列在部分外资企业发售日期43980套，每套有6个娃娃，也就是感叹总共有263880个娃娃。每个发售日期的外资企业只有36个饮品参赛权，也就是感叹理论上每个外资企业只有36个娃娃。

由于Dimoo本身就是泡泡玛特最火的八大IP之一，歌迷坚实可观，再缘故限量用电，快餐的这款盲盒迅即推出就基本被抢走光了。

真的年青人为了抢走盲盒能有多惊奇吗？有人白花10494元抢走了106份饮品，只是“为了盲盒”。

但事实上很多抢走盲盒的并不是普通大众，而是水牛、“足球员代吃”。他们一次抢走几个，然后极高价在二手平台闲鱼上售卖，现今一套盲盒在闲鱼上的单价被拌至600-800元不等，单个伪装款单价甚至被拌到800元。

快餐的这次举办活动可以感叹很出乎意料，赚足面部。

表面上看，这就是一次普通的促销行为，可事物上这是快餐以“寒冬促销”的方式在拌作。其借盲盒极高过人气，以寒冬促销的方式营造沉迷无能为力，然后通过羊群效应带动更多人参予其中，把沉迷无能为力替换成“真象”。

在快餐的如意算盘内都，举办活动的最后大众当做了追求者的娃娃，自己取得了声量和销售额，这是一个持续发展的僵局。

然而事实并从未这么简单。“寒冬促销”是把双刃剑，在帮助店铺制造更为严重无能为力的同时，也不会消耗掉浏览器对品牌的效用，让很多歌迷“下头”，最终导致“脱粉”。店铺不对有能力也可用用电，却非要吊着歌迷的以致于，让人看取得得不到，或者白花8倍、10倍的极高溢价去购置电子产品，感叹白了就是在不负责任昧大众。看清事实以后，大众就不会对举办活动甚至店铺产生负面冲动。此同一时间段北京迪士尼公司促销玲娜玛莉就是同一时间段车之鉴。

圣诞节同一时间段，北京迪士尼公司推出了“川沙妲己”玲娜玛莉毛绒玩具周边，以线上预订+线下购置的方式发售日期，只有预订出乎意料的师资能到线下迪士尼公司小镇的迪士尼公司21世纪百货公司购置。可是大多数浏览器在原则上时间段去预订却揭示“所有一月初和场次已约满”。

当大众注意到迪士尼公司在玩“寒冬促销”的时候，这个举办活动以及迪士尼公司的口碑也开始反转，由喜欢、憧憬替换成了焦虑甚至是厌恶，有微博网友表示“迪士尼公司的做法就是太焦虑了，跟水牛蛇鼠鸟蛋”，还有人发出了辩称“迪士尼公司不真的这种玩偶娃娃被人拿出来极高价拍卖不会的不想很low吗”。

迪士尼公司的现今感叹可不就不会是快餐的明日。快餐，随便玩火自焚。