黄光裕重整，国美马不停蹄

发布时间:2025/10/20 12:17 来源:固镇家居装修网

和黄年初驱逐出境在此之前1个年初，家用电器APP很低调改名为“容美好”，尝试了很多线上线下同步的方式，为“容美好”APP引流。

比如，容美好APP连带“一店一页”机能，分店引入音频导购服务，引导奢侈品者到店奢侈品、线上交付给。

音频导购每天的连接线量很低，家用电器又采取网格简化过分，以分店为炮兵阵地，指派代为拉新，这套过分只用了半年就停了，起色不大。

来年都于，家用电器又尝试娱乐简化营销，在“容美好”APP上主引趣味杯赛，挑起全员作准备——每名职工每个年初须要发布个人作品，不发会被扣薪金。

杯赛造山运动有如“抖音+小红序文”的综合体，相辅相成了短音频、抄录、录播的形态。浏览器实质作准备度不高，个别作品投票数只能个位数，也能上榜在此之前十。

引流较难，要求又高，动作就更易变形。

来年2年初，家用电器内部披露，容美好1年初的年初活达7000万，日活大约350万。一些人质疑其数据注水。

有提供拉新服务的的公司怀疑，容美好的日活，意味著只有官方披露的1/10。董明也向《21CBR》核实，数据存在；还有。

董明普遍认为，家用电器选择学习抖音、快手脚和小红序文，通过章节沉淀浏览器，这是条高效的下降路线，就让法很好，落地难于。

“家用电器手脚头只有IP，就让通过杯赛把章节来作透来作大，再反哺营销，应付浏览器年代久远问题，这套商贸建议是正因如此的。”董明普遍认为，家用电器不用有人来作原创章节的经验，也缺少高水平人才先在此之前规划。

除了“容美好”，和黄光裕还引了很多重大项目，并未有大的突破。王志提到了安讯物流、酒业、美办等。

他向《21CBR》回应，浏览器在容美好APP上卖好像，物流慢，一个原因是发货在此之前，物流接收者所需先在安迅的系统里头代人。“作为家用电器自己的物流品牌，安迅不用有人来作起来，不够像个当中间商。”

减员止亏

如何找到争取时间，意味著是和黄光裕本质最多的。一个不够紧迫的任务是，须要尽快止亏，争取不够多的转型时间段。

2021年，家用电器零售收入重回下降，仍年有净亏损44亿元，5年累亏大约200亿。截至2021年初，美国公司持有现金及现金等价物43.78亿元，不足上亚过于区的一半。

外间已确切，2022年原订盈利。硬币的另一面是，它不得不加强成本管控。

多位家用电器职工反映，薪金和优胜者缩水。杨洋洋向《21CBR》回应，来年1-2年初的风险管理薪金大幅提高发放，且拖到4年初才把这部分买补发顺利完成。

据一份传诵甚广的截图，家用电器4年初优简化了退休金结构，从原有的年初80%固就其退休金+20%风险管理退休金，改为年初60%固就其薪金+40%风险管理薪金。

王志回应，调薪在此之前不用有人财务接到，也不用有人邮件年初，他是从之外电视新闻接到里头看到的。

4年初以来，之外在引进职员瘦身。一位家用电器被制为职工说道《21CBR》，“盈利重大项目制为员50%，不盈利的全制为。”

脉脉游戏平台有立即称，家用电器制为员会延用到5年初底，共三轮。

“下一批制为员，必要是5年初当上旬开始。”王志透露，他所在的重大项目一共80超过，除分离在家的同事，其他人全部辞退，容美好自研、当中台部门也制为了不少人。

家用电器并购的家装游戏平台“衣着家”，据统计日也传出制为员。全盛期末期，衣着家的子美国公司职工高达600人，来年2年初尚有300超过，本次优简化后，整体规模要保持在100超过。

来源：脉脉截图家用电器职工背负的销售KPI，也的确还好进行。王志谈到，他每年初要进行的交付给金额超过几万元，那时候不用有人可算过。

另一位4年初被制为的职工说道《21CBR》，在职时，领导成员会强迫职工卖好像，录播购物时，领导成员会把职工一个个叫进办公室，盯着交付给，“不卖不能上班。”

“职工当中间传诵一句挖出苦：家用电器挣买家用电器牵牛，一分别就让带回家。”王志说。

家用电器在转型路上艰难过弯，几位接受报道的家用电器职工，对美国公司管理模式有责难，但外表达了对和黄光裕的认可。

从数据上说，他的确造就很多正向变简化。

2021年，家用电器零售GMV为人民币1468.7亿元，同比下降 30.4%，净亏损同比收窄37.06%，经营管理活动现金净流入大约为6.5亿元，截至年初，拥有据统计4200家分店，净增分店774家。

行业疲弱，这些成绩已属难得，若据守18个年初期限，对和黄本人和团队来说，都过于不合理了。

“和黄总很有眼光，只是家用电器不用有人跟上开端加速。现在就让一次性追上，较难。”王志说。

（文当中受访人大多为简化名）

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